Na semana passada, foi destaque no Brainstorm#9 um novo conceito em termos de navegação em sites: O scroll contínuo (ou rolagem contínua). A técnica, que já vem sendo utilizada por portais como LATimes e Time.com, tem como objetivo controlar a taxa de rejeição em páginas de conteúdo (notícias em sua grande maioria). Já podemos notar que essa abordagem vem ganhando mais espaço em outros formatos, como blogs e plataformas de publicação.
Na minha opinião, esse tipo de experimento é bastante válida, pois ela não foi desenvolvida com base em suposições, mas sim, em métricas e dados de acesso. Vale lembrar que esses portais e sites de notícias vendem espaços publicitários e nada mais justo é ter um controle maior sobre taxas de rejeição e conversão.
No entanto, penso que antes que essa técnica vire uma tendência para outros tipos de site (institucionais por exemplo), realmente é preciso analisar o contexto, o formato da informação, bem como as necessidades e expectativas dos leitores. A ideia em aplicar uma funcionalidade que permita a leitura contínua é muito bem-vinda em smartphones e em tablets, mas será que no desktop, a experiência será a mesma?
Então fica a dica: Tudo é questão para analisar, testar e validar com os leitores/usuários.